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新东方在线在港交所发布公告称，2023年1月31日举行的股东特别大会上有关更改公司名称的特别决议案已获股东正式通过，更改公司名称将于开曼群岛公司注册处处长将新名称登记于公司登记册之日起生效。

自此，新东方在线正式将公司英文名称由“KoolearnTechnologyHoldingLimited”更改为“EastBuyHoldingLimited”、双重外文名称由“新东方在线科技控股有限公司”更改为“东方甄选控股有限公司”。

自2021年12月上线直播带货平台“东方甄选”后，新东方在线便开始了向直播带货转型之路。最初半年，东方甄选在直播行业未掀起太大浪花，转机出现在2022年6月，当时新东方在线老师董宇辉采用双语带货模式，凭借着丰富的知识储备、频频曝出的妙语登上热搜，才让东方甄选彻底出圈。

爆火后的东方甄选为其带来巨大流量，让新东方在线看到了直播电商的发展潜力。1月5日晚间，新东方在线就曾针对改名一事发布公告，重点解释了公司更名的原因。新东方在线表示，公司认识到将重点转向直播电子商务以及该领域可带来的增长潜力，新的名称将更好地配合公司目前及未来的业务方向，进而使公司能够更好地为股东创造长期价值。

根据新东方在线日前公布的2023财年上半年(2022年6月1日至11月30日)财报，该公司总营收20.8亿元，同比增长约262.7%；净利润5.85亿元，Non-GAAP下经调整净利润超6亿元，同比均扭亏。

新东方在线表示，本次业绩增长主要归功于东方甄选自营农产品以及直播电商业务的成功。报告期内，东方甄选的自营农产品已达60余种，带来超10亿收入；直播电商业务东方甄选的商品交易总额(GMV)超48亿元，自营农产品及第三方产品的订单总和达7020万单。